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Aug 03, 2023

Ford contrata executivo da Apple para construir alto

O logotipo da Ford é visto na grade de um veículo-conceito E-transit na fábrica de transmissões da Ford Halewood em Liverpool, Grã-Bretanha, em 1º de dezembro de 2022. REUTERS/Phil Noble//File Photo Acquire Licensing

O logotipo da Ford é visto na grade de um veículo-conceito E-transit na fábrica de transmissões da Ford Halewood em Liverpool, Grã-Bretanha, em 1º de dezembro de 2022. REUTERS/Phil Noble//Foto de arquivo adquire direitos de licenciamento

14 de agosto (Reuters) - A Ford Motor (FN) nomeou na segunda-feira o ex-executivo da Apple Peter Stern como presidente de sua recém-formada unidade Ford Integrated Services para ajudar a construir novos serviços digitais e de assinatura de alta margem.

Stern, que anteriormente supervisionou Apple TV+, iCloud e Apple News+, se reportará ao CEO da Ford, Jim Farley. Em sua nova função, Stern se concentrará na integração de hardware, software e serviços nas unidades Ford Blue, Model e e Ford Pro da empresa.

Tal como outros fabricantes de automóveis dos EUA, a Ford pretende expandir-se para além do seu tradicional modelo de negócio do grossista ao concessionário e gerar receitas recorrentes a partir de serviços ligados aos seus veículos, tal como a Apple construiu com os seus produtos de hardware.

Stern se junta a uma equipe executiva da Ford que inclui outro ex-aluno da Apple, Doug Field, que é diretor de desenvolvimento de produtos avançados e tecnologia. A rival General Motors (GM.N) também contratou em maio um ex-executivo da Apple, Michael Abbott, para administrar seu negócio de software.

Farley, em coletiva de imprensa na segunda-feira, disse que uma nova arquitetura de veículo digital, prevista para 2025 com a chegada dos veículos elétricos de próxima geração da Ford, permitirá o desenvolvimento de novos serviços para clientes comerciais e de varejo.

“Não vamos limitá-lo aos EVs – vamos colocá-lo na F-150”, a picape mais vendida da Ford, disse Farley.

A Ford tem agora mais de 550.000 assinantes pagos de software e serviços, mais de 80% deles através da unidade comercial Ford Pro.

Esse negócio está gerando “centenas de milhões de dólares” em receitas, disse Farley, “com margens enormes” de 50% ou mais.

Stern disse que a Ford planeja criar “pacotes de serviços” que proporcionarão “experiências mais seguras, mais convenientes e mais produtivas”.

“A base para a diferenciação está mudando dos veículos apenas para a integração de hardware, software e serviços”, disse Stern.

Uma das primeiras tarefas de Stern é ajudar a expandir o pacote de direção mãos-livres BlueCruise da Ford, que será estendido a mais veículos no ano modelo 2024.

A Ford instalará hardware BlueCruise em mais 500.000 veículos no próximo ano, ao mesmo tempo que dará aos clientes a opção de activar o pacote de subscrição em qualquer momento durante a propriedade, em vez de apenas no momento da compra.

A montadora planeja oferecer o BlueCruise em uma ampla variedade de modelos Ford e Lincoln, incluindo F-150, F-150 Lightning, Expedition, Navigator, Nautilus e Corsair.

Quando Stern ingressou na Apple em 2016, os serviços da empresa incluíam iCloud e Apple Music.

“Quando saí, (a Apple) tinha mais de um bilhão de assinaturas de clientes”, disse ele.

Reportagem de Nathan Gomes em Bengaluru e Paul Lienert em Detroit; Edição de Krishna Chandra Eluri, Sharon Singleton, Jonathan Oatis e Jan Harvey

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